Een rebranding met alleen AI? Wij kwamen er snel achter: dat kan niet.
Als er nog geen concept staat, is AI veel te generiek en gaf het ons minimaal resultaat. In dit artikel nemen we je mee in waar AI wel en niet werkte in ons rebrandingproces.
Oktober 2025 startten wij met her/ai. Met meteen als eerste test: hoe zetten we zo snel mogelijk een brand op met AI? We maakten screenshots van merken die we mooi vonden, kozen kleuren op gevoel, en lieten Gemini een logo genereren in het chatvenster. Met Weavy.ai maakten we een paar banners en een profielfoto. Klaar.
Begin dit jaar merkten wij dat de snelle AI-branding een jas was die niet meer paste. We hebben inmiddels een duidelijker verhaal en een groter publiek. We hadden een echte merkidentiteit nodig, en AI kon ons daar niet bij helpen.
Blank canvas = AI’s zwakste punt
AI is geweldig als je al iets hebt. Een eerste versie. Een richting. Maar als je voor een blank canvas staat, levert het gemiddelde output. Wij hadden geen merkstrategie, geen concept, geen designrichting. Alleen een duidelijk gevoel dat het professioneler moest. Met dat vage gevoel in Claude of Gemini stappen leverde ons generieke resultaten. Alles was “super good idea!”. Dus belden we Anouk van Asbeck: freelance brand strategist, jarenlange ervaring bij Dept, nu zelfstandig. Dikke vette aanrader! Hier haar ervaring
Wat een mens doet dat AI niet kan
Het eerste dat opviel: de waarde zat in het opzoeken van frictie, iets wat AI niet kent. Het echte werk gebeurde toen we met z'n drieën om tafel zaten, in persoon. Over de missie en visie van her/ai praten, doorvragen, sparren. In die frictie en discussie werd het helder voor ons wat wij willen doen en bereiken met her/ai. AI is een goede sparringpartner, maar om daar een merk uit te bouwen dat ergens voor staat, was de kwaliteit niet te vergelijken.
“Wat ik leuk vind, en ook denk de kracht van een goeie designer is, is door het gesprek te zoeken waar de kern echt ligt van het merk. Soms kan ik aan de hand van gesprekken en vragen beter het onderwerp van het concept vinden.”
Anouk’s proces: waar AI helpt en waar niet
Voordat wij überhaupt begonnen waren, hadden we Anouk de opdracht gegeven om met verschillende AI-tools te experimenteren. We hebben al onze brainstormsessies opgenomen en haar geïntroduceerd aan NotebookLM, Claude en Gemini. Wij wilden natuurlijk met jullie delen waar AI nuttig is en waar niet. Hier deelt Anouk haar ervaring.
Waar AI hielp:
Anouk gebruikte ChatGPT om taal te verfijnen. Met de transcript van onze brainstormsessie en haar eigen interpretatie kon ze de missie, visie en merkfundamenten scherp verwoorden.
Ze gebruikte NotebookLM om alle input samen te vatten: onze vragenlijst, de opnames van de workshops, concepten. Alles bij elkaar brengen in een overzicht.
En Claude hielp haar bij het verfijnen van kleurenpaletten en het aanscherpen van het uiteindelijke brandbook.
“Je kan heel makkelijk kleurcodes opgeven en zeggen: dit is mijn palet, dit is het merk, dit is het gevoel dat wij willen uiten. En dan krijg je de juiste kleurcodes terug die daar echt bij passen.”
Kort samengevat: AI hielp bij taal, structuur en technische uitwerking. Alles wat je kunt doen als je al een basis hebt.
Waar AI niet aan te pas kwam:
Het conceptdenken. Die zoektocht naar het onderscheidende verhaal.
“Die originele invalshoek vinden, daar heb je echt mensen voor nodig.”
En de vertaalslag van concept naar beeld, logo en kleuren deed Anouk zonder AI.
“Bij het hele iteratieproces van een logo, kleuren en grafische elementen heb ik geen AI gebruikt. Daar levert AI nog niet wat ik zou willen. Ik heb iets heel specifieks in mijn hoofd, het moet onderscheidend zijn, en AI komt nog met te veel met clichés.”
Wat dit betekent voor jou
Als je nadenkt over een rebranding of een nieuwe merkidentiteit, dit is wat we geleerd hebben:
Gebruik AI voor: taal verfijnen, input samenvatten, kleurpaletten aanscherpen, technische brandbook-richtlijnen versnellen. Alles waar je al een basis hebt en AI kan helpen om het beter, sneller of scherper te maken.
Schakel een mens in voor: conceptontwikkeling, het vinden van je onderscheidende verhaal, de vertaalslag naar visuele identiteit. Alles waar je begint bij nul en originaliteit nodig hebt. AI maakt op basis van wat er al bestaat. Dus origineel zou het per definitie niet zijn.
“Merkidentiteit is niet alleen een logo. Het is je typografie, de vorm, het hele systeem om jouw merk heen. Dat hele systeem bouwen vraagt een goed concept, en elk designkeuze moet gebaseerd zijn op een rationale die uit dat concept komt.”
Nu we een brandbook hebben, doet AI precies waar het goed in is.
We hebben het brandbook overal geïnstalleerd: in Canva, als brand skills in Claude, en als context in Lovable. Gisteren bouwden we daarmee de volledige Everyday Bias Project-website. In twee uur. Dat is het verschil: als de basis staat, kan AI er keihard mee aan de slag. Zonder die basis krijg je generieke output.
De toekomst: verandert dit?
“Het versnelt ons designers zeker, maar er moet menselijke controle en curatie in blijven zitten. Om aan te voelen wat het best werkt.”
Of zoals wij het zien: mensen + AI > mensen zonder AI.
Maar ook: AI zonder mens = gemiddeld.
Tot slot, het stukje waar we onszelf promoten
Als je deze gratis content waardevol vindt, overweeg dan om betaald abonnee te worden.
Voor €7/maand krijg je korting op onze workshops en onbeperkt gratis 20 minuten 1-on-1 elke woensdag. Domme vragen bestaan niet!
En als laatste: 17 april. Zet het in je agenda. Wij gaan samen met elkaar bouwen. Je bent goed in wat je doet. Je volgt AI, gebruikt het misschien al een beetje, maar je weet dat er meer is. Je wilt leren door te doen, niet door naar andermans demo te kijken. En je brengt het liefst een dag door met interessante, gedreven vrouwen dan weer een virtueel event. Dit is voor jou.